Analisis kampanye produk teh pucuk harum
Kampanye produk Teh Pucuk Harum yang bekerja sama dengan El Rumi dapat dilihat sebagai pendekatan komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mengubah perilaku audiens melalui tiga aspek (Pfau dan Parrot, 1993), yaitu pengetahuan, sikap, dan perilaku, yang kemudian dirangkum dalam konsep 3A: kesadaran, sikap, dan tindakan. Ketiga elemen ini tidak dapat dipisahkan, melainkan saling terkait dan membentuk suatu proses bertahap dalam memengaruhi konsumen. Pada tahap pertama yaitu pengetahuan, kampanye ini memanfaatkan daya tarik El Rumi untuk menarik perhatian audiens dengan cepat. Sebagai seorang tokoh publik yang terkenal, khususnya di kalangan remaja, keberadaan El Rumi menjadi cara yang efektif agar pesan kampanye dapat diterima. Dalam hal ini, Teh Pucuk Harum tidak hanya memperkenalkan produknya sebagai minuman teh dalam kemasan, tetapi juga menanamkan citra tertentu, seperti kesegaran alami, kualitas teh yang unggul, serta kecocokan produk dengan gaya hidup yang aktif dan modern. Eleme...