Analisis teknik kampanye persuasi produk teh pucuk haru
Teh Pucuk Harum merupakan salah satu kisah sukses terbesar dalam industri RTD (Ready To Drink) Tea di Indonesia. Diluncurkan oleh PT Mayora Indah Tbk, produk ini berhasil mendobrak dominasi pemain lama dengan strategi komunikasi yang sangat konsisten. Kampanye komunikasinya berfokus pada diferensiasi produk, yaitu penggunaan "pucuk daun teh" yang diklaim sebagai bagian terbaik untuk menghasilkan rasa teh yang tidak sepet dan tidak haus di tenggorokan. Slogan: "Rasa teh terbaik ada di pucuknya." Slogan ini bukan sekadar kalimat promosi, melainkan sebuah persepsi di benak konsumen bahwa jika sebuah teh tidak berasal dari pucuknya, maka rasanya tidak maksimal. 1. Analisis Retorika (Ethos, Pathos, Logos) Kredibilitas (Ethos) - Brand Ambassador El Rumi: Pemilihan El Rumi sebagai Brand Ambassador memberikan suntikan ethos berupa citra anak muda yang cerdas, berprestasi, namun tetap santai (cool). Kredibilitasnya muncul dari latar belakangnya yang terdidik dan penampilanny...