Postingan

Analisis teknik kampanye persuasi produk teh pucuk haru

Teh Pucuk Harum merupakan salah satu kisah sukses terbesar dalam industri RTD (Ready To Drink) Tea di Indonesia. Diluncurkan oleh PT Mayora Indah Tbk, produk ini berhasil mendobrak dominasi pemain lama dengan strategi komunikasi yang sangat konsisten. Kampanye komunikasinya berfokus pada diferensiasi produk, yaitu penggunaan "pucuk daun teh" yang diklaim sebagai bagian terbaik untuk menghasilkan rasa teh yang tidak sepet dan tidak haus di tenggorokan. Slogan: "Rasa teh terbaik ada di pucuknya." Slogan ini bukan sekadar kalimat promosi, melainkan sebuah persepsi di benak konsumen bahwa jika sebuah teh tidak berasal dari pucuknya, maka rasanya tidak maksimal. 1. Analisis Retorika (Ethos, Pathos, Logos) Kredibilitas (Ethos) - Brand Ambassador El Rumi: Pemilihan El Rumi sebagai Brand Ambassador memberikan suntikan ethos berupa citra anak muda yang cerdas, berprestasi, namun tetap santai (cool). Kredibilitasnya muncul dari latar belakangnya yang terdidik dan penampilanny...
Posting Komentar
Baca selengkapnya

Analisis kampanye produk teh pucuk harum

Kampanye produk Teh Pucuk Harum yang bekerja sama dengan El Rumi dapat dilihat sebagai pendekatan komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk mengubah perilaku audiens melalui tiga aspek (Pfau dan Parrot, 1993), yaitu pengetahuan, sikap, dan perilaku, yang kemudian dirangkum dalam konsep 3A: kesadaran, sikap, dan tindakan. Ketiga elemen ini tidak dapat dipisahkan, melainkan saling terkait dan membentuk suatu proses bertahap dalam memengaruhi konsumen. Pada tahap pertama yaitu pengetahuan, kampanye ini memanfaatkan daya tarik El Rumi untuk menarik perhatian audiens dengan cepat. Sebagai seorang tokoh publik yang terkenal, khususnya di kalangan remaja, keberadaan El Rumi menjadi cara yang efektif agar pesan kampanye dapat diterima. Dalam hal ini, Teh Pucuk Harum tidak hanya memperkenalkan produknya sebagai minuman teh dalam kemasan, tetapi juga menanamkan citra tertentu, seperti kesegaran alami, kualitas teh yang unggul, serta kecocokan produk dengan gaya hidup yang aktif dan modern. Eleme...
Posting Komentar
Baca selengkapnya